Maroc : Axes de la stratégie médiatique du régime définis par Karim Bouzida

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Activité du 24 novembre

Contexte

• Timing : veille du scrutin législatif, fin de campagne électorale

• Monde arabe : «acte II» de la révolution en Egypte, violences en Syrie / Yémen

• Conjoncture mondiale : croissance internationale atone et crise de confiance sur les marchés (ex : notations souveraines)

• Il y a un peu plus de six mois, l’attentat de Marrakech

Portée médiatique

• Un évènement majeur par son envergure (montant de l’investissement) et le niveau de partenariat

• Conventions créent de la confiance par leur contenu, le profil des signataires et un timing à signification éminemment politique

• L’accord apporte notamment des réponses concrètes à deux problématiques nationales essentielles que sont :

✓ la création d’emplois

✓ la régionalisation

Portée médiatique • Il convient de profiter de la présence au Maroc de nombreux journalistes étrangers pour susciter/conforter un effet « Maroc émergent / exception » (Reuters, Bloomberg, L’Usine Nouvelle, Les Echos, Le Figaro, Financial Times, Wall Street Journal-> John Fund, …)

Messages / cibles

• 3 cibles à traiter concomitamment :

✓ International : dans un contexte marqué par l’immobilisme et les soubresauts… le Maroc avance économiquement et politiquement

✓ Grand public : la dynamique portée par la continuité des actions royales majeures donnent espoir et assurance

✓ Elites nationales : le Maroc témoigne une nouvelle fois de son attractivitéMessages / territoires • • Participants : Qatar, Emirats Arabes Unis, Koweit

✓ Pays du Golfe : accompagnement spécifique de la presse de ces pays

✓ Risque à anticiper : sensibilités de gauche pourraient manifester leur mécontentement (par antiaméricanisme) suite à la visite de l’émir du Qatar (cf. Goud et Hibapress)

Pays occidentaux : le Maroc à l’avant-garde démocratique et économique de la région offre des perspectives fortes et pérennes

Message clef

• Qui : des chefs d’Etats aux avant-postes de la modernisation du monde arabe (Qatar, EAU, Maroc)

• Quoi : un projet financier au service d’une ambition industrielle de bon sens (fonds souverain)

• Où : le Maroc pays arabe ayant le mieux résisté à la crise mondiale (dont secteur touristique) et soubresauts régionaux (chiffres à l’appui : résilience)

• Quand : un processus lancé de longue date avec les partenaires (la date des législatives anticipées a elle même été modifiée à plusieurs reprises)Message clef

• Comment : un engagement au plus haut niveau qui garantit la concrétisation des projets

• Combien : une enveloppe financière dimensionnée par rapport aux ambitions du royaume (grands chantiers nationaux)

• Pourquoi : la mutation démocratique du Maroc n’a pas mis en veilleuse ses transformations économiques bien au contraire (vs reculs du PIB en Tunisie, Egypte, Libye)Confiance

• Confiance politique : le Maroc évolue pacifiquement dans un monde qui vit de profondes ruptures

• Confiance économique : l’économie mondiale est en pleine mutation, le Maroc aux avant-postes de ces évolutions clefs pour son développement

• Confiance dans l’avenir : le Maroc adopte une logique long-termiste dans le secteur touristique (fonds souverain) à l’inverse des investissements spéculatifs qui caractérisent parfois le secteur Haut-niveau • • Registre stratégique : le Roi faiseur de prospérité (investissements, diplomatie économique), la monarchie assure la continuité de l’Etat et de l’effort de prospection économique

‣ Cette convention s’inscrit dans le long terme, il convenait donc pour des raisons éthiques qu’elle ne soit pas récupérée par le prochain gouvernement (ce qui peut expliquer son timing)

‣ Le Palais n’a pas de candidat (sinon cette belle annonce lui aurait été réservée après les élections) Visibilité économique : c’est une action au niveau des chefs d’Etat (mettre en exergue l’horizon temporel des conventions qui dépasserait 10 ans)Axe démocratique • Géopolitique : le Maroc recueille les dividendes de son anticipation démocratique dans l’agenda international ‣ • Qatar s’est illustré par son appui de fond aux pays du printemps arabe et plus particulièrement en Libye et à travers le vecteur Aljazeera

Dynamique régionale : les premiers effets du rapprochement CCG, les capitaux du Golfe manifestent leur confiance aux perspectives de croissance du Maroc (et semblent se détourner de la vieille Europe en crise!)

Vecteurs • • Pour porter les messages ainsi explicités, il convient de mobiliser des leaders d’opinion provenant des sphères suivantes :

✓ Professionnels à envergure internationale

✓ Experts économiques

✓ Acteurs sectoriels nationaux

✓ Figures du monde financier

Ci-après proposition d’un plan média pour installer un halo favorable :LCI / iTele + médias nationaux

Questions à anticiper

• Existence ou non d’engagement de l’État face à ces investisseurs sur des facilités, des exonérations ou du foncier

• Qualité des signataires du côté marocains, en effet plusieurs ministres sont engagés dans la campagne électorale

• Parasitage d’image / procès d’intention : thématique de la protection de l’environnement face aux grands chantiers touristiques

• Tutelle : il serait judicieux de mettre en avant « l’aménagement urbain et touristique » de nature à diluer la convention sur plusieurs secteurs.Narrations hostiles

L’occasion de la signature des conventions pourrait être une opportunité pour des parties intéressées afin de diffuser des messages antagonistes suivants :

• Le Roi monte au créneau car il a du recevoir des rapports faisant état d’un score important des islamistes

• Le Roi envoie un signal aux électeurs en faveur du RNI et donc plus largement du G8

• Le parlement est une chambre d’enregistrement, le Roi ne renoncera pas à ses pouvoirs exécutifs

• Par cet acte la veille du vote le Roi envoie un message clair au prochain chef de gouvernement

Narrations hostiles

• Consécration du « Roi providence » qui empiète sur les prérogatives du gouvernement

• Ce genre d’actes incitent les marocains à bouder les urnes en considérant que les politiques ne font rien puisque le Roi fait tout

• Maroc continue de tout miser sur tourisme (cf. rapport de la Fondation Bouabid)

• Les monarques du Golfe ne présentent que des intentions non suivies d’effets (quid Emaar, Sama Dubai…)

• Le Roi interfère / dérange la campagne électorale dans sa dernière journée qui en constitue un moment fort

Tags : Maroc, Makhzen, Karim Bouzida, Mena Media Consulting, propagande, stratégie médiatique,

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